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学会这三招 新手秒变“老司机”_火蝠电商

武汉火蝠电子商务有限公司???? 发布日期:2019-08-09???? 浏览次数:952
核心提示:首先作为刚刚开始的新手小白来说,我们首要的任务就是了解直通车,学会看直通车的数据,学会看报表,看懂数据好说话,那么怎么看呢?第一个就是数据,都是显示的实时数据,但是我是建议今天看昨天的数据,明天看今天的数据,因为实时数据不太精准,可能有同一个IP地址没有扣除,导致不精准。第二个就是账户数据,我们所有的数据都是以7天为一个周期的,不管是养分、还是测款等都是,如果我们之前开了一个推广计划现在想要删除重开,清空之后等到7-14天之后再新建推广计划,因为我们的直通车数据没有清零的时候会影响到我们的新开计划。所
首先作为刚刚开始的新手小白来说,我们首要的任务就是了解直通车,学会看直通车的数据,学会看报表,看懂数据好说话,那么怎么看呢?

第一个就是数据,都是显示的实时数据,但是我是建议今天看昨天的数据,明天看今天的数据,因为实时数据不太精准,可能有同一个IP地址没有扣除,导致不精准。

第二个就是账户数据,我们所有的数据都是以7天为一个周期的,不管是养分、还是测款等都是,如果我们之前开了一个推广计划现在想要删除重开,清空之后等到7-14天之后再新建推广计划,因为我们的直通车数据没有清零的时候会影响到我们的新开计划。所以不要随随便便的开开停停。
第三个就是权重影响,计划上的数据一周可以清零但是我们的权重影响完全消除可能需要3个月的时间。比如说我们之前开了几个推广计划,删除之后重建计划,加上新的产品、新的关键词,质量分还是会以初期的分值体现。
充分说明几个问题:

1、店铺数据忽上忽下的,先不要开车,一旦暂停计划会对你自己的产品有一个负面的影响,对自己的质量分有影响,质量分有影响,那么PPC肯定会抬高,每天额度花费肯定会增高。

2、没有做好长期稳定开车的,建议不要去开车,直通车是花钱的,没有对它有一定了解的先不要去开车。

3、有主打的产品,直通车经过4周左右时间的调试优化之后,各方面的数据都会稳定下来,质量分稳定在10分不降,那点击率也会稳定不降,后续基本都不用怎么优化。

推广单元


如果说我们新建了4个计划,每个产品的日限额30元,计划下面可以放很多产品,可以类似,也可以不同,4个产品日限额就是120元。4个计划4个产品,每日30元的日限额是最低限额,那么分到的流量很少也不精准,会造成权重下降,点击率下降,PPC就要抬高,本来正常情况下别人2块钱就能拿到的流量,你要花3块钱,而3块钱只够10个点击,肯定是不够我们同行的平均水平的,这样就会造成一个恶性循环,如果说我们把4个计划放在一个计划里面去做,做一个产品,产品的日限额是120元,3元一个点击,那我们就能拿到40个点击,40个点击比10个点击高,那么权重就要高。我们建计划就要少而精,计划不要随随便便先开,关键词也要少加,能控制在5个左右的,不要放10个,具体是放5个还是放10个要根据你们自己的账户情况来。
关键词的添加是需要加减法进行的:我们前期先放10个关键词,观察数据,点击率不错的,并且质量分在8分以上的,这样的词可以留下来;选择10个关键词,如果点击率不行,质量得分也不行可以删掉,做减法控制在5个关键词组偶剖,目的是在自己可控的范围内不让质量分继续往下掉。


创意列表

创意上可以放4个,这个创意图建议大家放满四个创意,如果是测图我们尽量在7天之内完成,点击率是决定你图片OK的关键。优化创意图也是至关只要。创意图的尺寸是800*800的大小。
播放形式:优选,通过一段时间的数据的点击量,系统自动分配一个最好的创意图给这个计划,虽然说段点击率是我们不可以自己进行控制的,又高又低,我们就可以选择优选,可以避免整个创意权重变低。
? ? ? ? ? 轮播,就是在这个创意下将你的创意进行不通范围、不同次序的播放,对图谱按的点击率要求较高,点击率都高于同行平均水平的可以选择轮播。

关键词列表
关键词的选择也是一大难点,关键词是有差别的,不同的产品中会用到同一个关键词,那就比如我们上新品选择点击率高的词,权重就会高,一般选择高于同行平均水平的1.5-2倍的词,同行的数据在直通车数据透视可以看到。


也就是说我们的新品要上分,那么点击率一定是要高于同行的1.5-2倍,这样新品的关键词才是会上分的。没有测款的产品也同样可以利用关键词,提高点击率,提升质量分。

地域列表

点击率按照降序排列,比较低的或者是没有点击的省份建议直接删掉。假设该产品的关键词的行业平均点击率是2%,那我投放的时候就只选择点击率是1.5-2倍的省份进行投放,高点击的省份+高点击关键词组合会得到更多的展现,这样质量分才会迅速的上升,产品权重上升,计划权重上升,账户权重也会上升。质量分上到10分,稳定一段时间你的权重就会上升,PPC能够降下来,但是这个时间具体是多久我也没有办法知道,有的人可能5天,有的人可能一个星期,有的人可能更长,每个人的车都有不同的情况,那么什么时候上到10分,什么时候PPC能降下来都是根据自己的具体情况来定的,但是我的这个方法是教大家快速的上分,假设花10天的时间去上分,PPC从原来的3元降到现在的2元,每天省100,不仅省了钱还能增加点击,才能让你的车况有一个好的体现,为什么不呢?
当计划权重上升之后,慢慢的开始做其他点击率稍微低一点的省份,因为刚才在上分的过程中我们只投放了前面几个点击高的省份,其他的省份我们根本没有进行投放,那现在我们的直通车就开始慢慢的从上分转变为了冲销量、ROI来进行的了。

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标签: 这三 司机

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